GEO成果測定の実践ガイド：GA4でAI検索からの流入トラフィック、ページ、キーワードを一目で把握する

AI検索の時代を迎え、多くのマーケターがGEO（Generative Engine Optimization）戦略に注目しています。AIによる引用生成を促進するため、スキーママークアップの作業やLLM.txtといった要素を追加してウェブサイトの最適化を行い、さらにAIが好むコンテンツについて検討している方も多いことでしょう。

「AI検索を通じて、当社のウェブサイトにはどれくらいのアクセスがあったのでしょうか？」あるいは「どのコンテンツが効果的だったのでしょうか？」といった質問をされると、自信を持って答えるのは難しいものです。GEO最適化のための設定方法については多くの議論がなされてきましたが、成果測定についてはまだあまり話題になっていないからです。

他のあらゆるマーケティング施策と同様に、GEOにおいても戦略を立てることと同じくらい、成果を測定し、その結果を次の戦略に反映させて方向性を定めていくことが何よりも重要です。私たちにとってお馴染みのGA4 を活用すれば、GEOの成果を確認することができます。 今日は、GEOの成果を「感覚」ではなくデータに基づいて明確に把握し、より良い戦略を立てるための具体的な方法をご紹介します！

AI検索の成果を測るには、どのような指標を見るべきでしょうか？

GEOの成果を測定する指標は多岐にわたります。AIの回答に自社のコンテンツが直接引用されているか、AIによる推奨後にブランドキーワードの検索ボリュームが増加したかなど、さまざまな角度から成果を追跡することができます。

このように多くの指標を確認できますが、まずはAI検索によって生じた流入成果を正確に測定することから始める必要があります。なぜなら、流入データは、AIがどのようなコンテンツを信頼し、選択したかを最も直接的に示す確かな数値だからです。

GEOの成果をGA4で測定する3ステップガイド

それでは、GA4を活用してAI検索の成果を測定する具体的な手順を見ていきましょう。すでにGA4をご利用中の方は、複雑な設定をすることなく、AI経由のトラフィック、人気のランディングページ、さらには検索クエリまで確認することができます。

ステップ1：AI検索からの流入トラフィックを確認する

最初のステップは、全トラフィックの中からAIチャネル経由で流入したトラフィックを正確に特定することです。GA4のナビゲーション分析レポートを使えば、簡単に確認できます。

新しい探索分析レポートを作成する

1. GA4にアクセス > 左側のメニューバーから「探索」をクリックします。

2. 新しい探索分析の開始画面で、「空」を選択します。

分析に必要な変数の読み込み

1. 日付の選択

確認したい期間を選択してください。

2. 測定基準を読み込む

– 페이지 리퍼러
– 페이지 경로 + 쿼리 문자열

3. 測定項目の読み込み

– 총 사용자

4. セグメントを追加する

4.1 セグメントは別途設定が必要です。「新しいセグメントを追加」画面の右上にある「新しいセグメントを作成」をクリックします。

4.2 「イベントセグメント」を選択します。

4.3 以下のようにセグメントの詳細設定を行います。

[条件設定]

– 페이지 리퍼러 AI検索エンジンのURLが含まれる場合も対象に含めるように設定します。
– chatgpt.com, perplexity.ai, claude, gemini.google.com, deepseek, copilot.microsoft.com など、検索したいAI検索エンジンのURLを含みます。

[追加条件の設定]

– utm_source を含まない
– UTMパラメータの値にAI検索エンジンのURLが流入経路として記録されている場合を除外するためです。
– 例） https://elifunt.kr/?utm_source=chatgpt.com このような場合、AI検索から直接流入したページではないため、除外します。

AIからのトラフィックデータを表示する

1. 設定値を追加する

1.1 セグメントの追加

1.2 測定基準の追加

– 페이지 리퍼러

1.3 測定項目の追加

– 총 사용자

1.4 行数を最大にする

2. レポートでは、各チャネルからどれだけのユーザーが流入したかを確認できます。

ステップ2：AIが選択したランディングページを確認する

各チャネルごとのAI経由のトラフィック規模を把握したら、次は「どのページ」がAIに選ばれたのかを具体的に分析してみましょう。流入ページのデータを参考にすれば、AIが好むコンテンツのタイプや構造を把握することができます。

AI流入ページのデータを表示する

1. 設定値を追加する

1.1 セグメントの追加

1.2 測定基準の追加

– 페이지 리퍼러
– 페이지 경로

1.3 測定項目の追加

– 총 사용자

1.4 行数を最大にする

2. レポートでは、以下のように結果を確認できます。

ステップ3：流入検索キーワードの追跡

最後に、AI経由で流入したユーザーが「どのような質問」を通じて当ページにたどり着いたのかを確認してみましょう。現時点では、ChatGPTやPlexityといったAI検索エンジンにおいて、ユーザーが入力した検索語句を直接確認することは困難です。その代わり、Google検索のキーワードは確認できます。また、Google内でも「AI Overview」のようなAI検索機能が提供されているため、Google検索のキーワードを通じて、AI検索エンジンの検索キーワードを推測することができます。

GA4でオーガニック検索キーワードを確認するには、Google Search Console（GSC）との連携が必要です。

GA4 – Google Search Consoleとの連携方法

1. 左側のメニューバーから「管理」メニューを選択します。

2. 「製品リンク」＞「Search Consoleリンク」にアクセスし、Google Search Consoleアカウントと連携します。

3. 連携が完了してから、GA4でデータを確認できるようになるまで、24～48時間かかる場合があります。

AIを活用した検索キーワードの確認

GA4とSearch Consoleの連携が完了していれば、以下のように簡単にGoogle検索キーワードを確認できます。

1. 「レポート」＞「取得」＞「Search Console」＞「クエリレポート」に移動します。

2. AI検索キーワードの確認

リストを見ていくと、文章形式で書かれているものや、「比較」、「方法」、「価格」、「長所・短所」といった単語が含まれたロングテールキーワードが見つかるはずです。こうした検索クエリは、AI検索エンジンにおいてユーザーが検索するキーワードと類似していると言えます。 ユーザーがまさにこのような質問を検索しているという意味というよりは、どのような意図を持った検索に対して当サイトが表示され、流入が発生しているかを参考にする形で活用することをお勧めします。

AIの成果データから得られたインサイトを、GEO最適化に活用する2つの方法

1. 流入ページの分析：AIが「引用したくなる」コンテンツの設計

GEOの本質は、AIが回答を生成する際に、当社のコンテンツを「信頼できる情報源」として選択させることにあります。GA4を通じて、AI経由で流入したトラフィックが発生したページを分析すれば、AIが信頼し、好むコンテンツに共通点があることが分かります。AIチャネルごとに好まれるコンテンツのタイプが異なる可能性がある点にもご留意ください！

こうした共通点をテンプレートとしてまとめ、新しいコンテンツを公開する際の参考にし、成果が振るわない既存のページを改善してみてください。

2. 流入検索キーワードの把握：コンバージョン率の高いロングテールキーワードの発掘

2025年のロイター・ジャーナリズム研究所の調査によると、生成AIユーザーのうち、情報検索のために利用している割合は前年比で約2倍増の24％であることが明らかになりました。

AI検索環境では、「AソリューションとBソリューションの価格や長所・短所を比較してほしい」「予算が少ないB2Bスタートアップに適した効率的なSEO戦略は？」といった、具体的で会話に近い質問が用いられるようになります。そのおかげで、見込み客が投げかける質問を通じて、具体的な課題を把握することができるのです。 このように把握した顧客の意図を通じて、購買プロセスのどの段階にいるのか、具体的に顧客が何を知りたいと思っているのかまで推測できるようになります。

AI検索の成果を、今すぐご自身で確認し、改善しましょう

SEOと同様、GEOも技術的な設定をすべて完了したからといって、一夜にして完璧に完成するわけではありません。継続的に成果を測定しながら、一つずつ改善していきましょう。どこから手をつければよいか分からない場合は、まずは自社のウェブサイトにもAIからの流入が発生しているかどうか、現状を確認することから始めてみてください。

本日ご紹介したGA4のデータ分析手法を活用すれば、複雑なツールや追加費用をかけずに、今すぐAI検索最適化の成果を数値で確認し、次の戦略の方向性を定めることができます。

測定しなければ、改善することもできません。今すぐGA4を有効にして、自社ブランドのAI検索の成果を確認してみましょう！

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AI検索の最適化は、一度設定すれば終わりというものではありません。継続的に成果を測定し、データに基づいてコンテンツを改善し、変化するAIアルゴリズムに対応していくという、継続的な取り組みが必要です。

これらすべてのプロセスを体系的に進めたいなら、エレファントカンパニーにお任せください。SEO/GEO診断からキーワード分析、成果測定、コンテンツ改善戦略までサポートいたします。

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