검색엔진 최적화 목적은 검색 결과에서 고객을 사이트로 유입시켜 구매고객으로 전환하기 위함입니다. 하지만 검색 상단을 선점하기 위해 비윤리적이거나 부정적인 전략으로 어뷰징하는 경우도 있는데요. 이 같은 부정한 SEO 전략을 블랙햇 SEO 라고 합니다.

블랙햇 SEO는 장기적으로 웹사이트에 악영향을 미치며, 심한 경우에는 검색엔진에서 제외되거나 패널티를 받을 수 있습니다. 오늘은 블랙햇 SEO를 왜 피해야 하는지, 피해야 할 유형은 무엇인지에 대해서 자세하게 설명드리겠습니다.

블랙햇 SEO 란

블랙햇 SEO란 검색엔진의 가이드라인을 위반하거나 이용자를 속이는 방법으로 웹사이트의 순위를 높이려는 부정적인 SEO 전략을 말합니다. 이름에서도 알 수 있듯이, ‘검은 모자’ 를 쓴, 즉 불법적이거나 비윤리적인 방법을 사용하여 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하려는 편법인 셈인것이지요.

이러한 블랙햇 SEO의 세계는 매우 다양하고 복잡합니다. 키워드 스터핑, 클로킹, 링크 파밍, 도어웨이 페이지, 스팸 코멘트 등 많은 유형을 포함하고 있는데요. 우리가 꼭 피해야 할 블랙햇 SEO 대표 유형에 대해서 자세하게 설명하겠습니다.

꼭 피해야 할 블랙햇 SEO 유형

1) 키워드 스터핑

키워드 스터핑은 검색엔진에서 높은 순위를 얻기 위해 의도적으로 웹사이트나 웹페이지에 관련 없거나 과도하게 특정 키워드를 삽입하는 방법을 의미합니다. 검색엔진에게 콘텐츠의 주제를 잘못 전달하거나 이용자에게 부자연스러운 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

‘피자 추천 메뉴’ 라는 키워드로 키워드 스터핑 예시를 보여드릴게요.

이러한 방법은 콘텐츠의 퀄리티를 떨어트리게 됩니다. 그러므로 검색엔진에서는 해당 페이지를 더 낮은 순위로 판단하거나 검색 결과에서 완전히 제외시킬 수 있습니다. 장기적인 관점에서 보게 되면 웹사이트의 신뢰성과 권위까지 저하될 수 있다는 것이지요.

더 이상 키워드 스터핑은 구글 검색엔진 페이지에서의 상위 노출이 되는 방법으로 통하지 않습니다. 검색엔진의 알고리즘이 더욱 더 고도화 되고 있는 만큼 이젠 구글은 단순히 키워드뿐만 아니라 사용자를 위한 의도, 키워드를 사용한 자연스러운 콘텐츠의 문맥 또한 중요하게 고려하고 있습니다.

2) 페이지 클로킹

페이지 클로킹은 검색엔진 로봇이 인식하는 것과 사용자가 실제로 봤을 때, 전혀 다른 상반된 콘텐츠를 보여주는 방법을 말합니다. 이 방법을 사용하면 검색 엔진 로봇은 사용자를 예상했던 것과 다른 사이트로 리디렉션하거나 원래 검색했던 주제와 다른 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

페이지 클로킹의 원리

페이지 클로킹은 웹사이트가 검색엔진의 크롤러나 봇을 감지하면, 원래의 콘텐츠와 다른 콘텐츠를 제공하는 방식으로 작동합니다. 이는 웹사이트가 검색엔진에게 자신의 콘텐츠를 잘못 표현하거나, 관련 없는 키워드를 많이 타겟팅하기 위해 사용됩니다.

💡 페이지 클로킹 예시

예를 들어, A라는 웹사이트가 ‘피자’라는 키워드로 검색엔진에 노출되고 싶다면, 검색엔진의 크롤러가 접근하면 ‘피자’와 관련된 콘텐츠를 보여주고, 실제 사용자가 접근하면 ‘수박’과 관련된 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. 이렇게 하면 A라는 웹사이트는 ‘피자’라는 키워드로 검색 결과에 높은 순위로 노출될 수 있지만, 사용자는 자신이 원하는 정보와 다른 정보를 받게 됩니다.

페이지 클로킹은 빠르게 순위를 올릴 수 있는 방법일지라도, 사용자와의 신뢰를 잃을 수 있는 지름길이기 될 수 있기 때문에 결국에는 웹사이트에 해를 끼치는 비윤리적인 방법입니다. 구글은 웹마스터 가이드라인에서 페이지 클로킹을 금지하고 있으며, 이를 어기면 수동 조치를 받을 수 있습니다.

3) 링크 파밍

링크 파밍은 웹사이트의 순위를 높이기 위해 인위적으로 많은 인바운드 링크를 생성하는 것을 말합니다. 이 방법은 웹사이트의 인기도나 신뢰도를 판단하는 데 사용하는 백링크 수를 인위적으로 증가시키기 위한 목적으로 사용됩니다.

링크 파밍은 이를 악용하여, 관련 없는 웹사이트들을 만들거나, 기존의 웹사이트들에 타겟 웹사이트로의 링크를 삽입하는 방식으로 작동합니다.

💡 링크 파밍 예시

A라는 웹사이트가 ‘치킨’이라는 키워드로 검색엔진에 노출되고 싶다면, B, C, D 등의 다른 웹사이트들을 만들거나, 이미 존재하는 E, F, G 등의 웹사이트들에 A라는 웹사이트로의 링크를 넣을 수 있습니다. 이렇게 하면 A라는 웹사이트는 ‘치킨’과 관련된 인바운드 링크를 많이 얻게 되고, 검색 결과에서 상위에 올라갈 수 있습니다.

링크 파밍을 방지하려면, 웹사이트 개발자나 운영자는 항상 자연스러운 방식으로 인바운드 링크를 얻어야 합니다. 또한, 웹사이트의 백링크 프로파일을 확인하거나, 구글 서치 콘솔 등의 도구를 사용하여 인바운드 링크의 상태를 모니터링할 수 있습니다. 만약 웹사이트가 링크 파밍을 하고 있다고 생각되면, 검색엔진에 신고할 수 있습니다.

4) 도어웨이 페이지 (Doorway Pages)

도어웨이 페이지는 검색엔진에게는 다른 콘텐츠를 보여주고, 사용자를 다른 페이지로 리디렉션하는 웹페이지를 말합니다. 이 페이지는 일반적으로 사이트의 나머지 부분과 연결성이 없으며, 사용자를 다른 페이지로 빠르게 리디렉션하는 목적으로 사용됩니다.

💡 도어웨이 페이지 특징

많은 수의 비슷한 페이지가 생성되거나, 자동화된 방식으로 생성.
페이지에는 적은 양의 콘텐츠나, 중복된 콘텐츠가 존재함.
페이지에는 많은 수의 링크나, 관련 없는 링크가 있음.
페이지에는 리디렉션 코드나, 클릭하면 리디렉션되는 버튼이 있음.

랜딩 페이지는 마케팅 목적으로 사용되지만, 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하려는 목적이 있습니다. 도어웨이 페이지는 사용자의 경험을 고려하지 않고, 오직 검색 엔진 랭킹 향상만을 목적으로 합니다. 따라서 도어웨이 페이지 또한 검색엔진 최적화를 저하하는 요소입니다.

5) 스팸 코멘트

스팸 코멘트는 웹사이트나 블로그의 댓글란에 자신의 웹사이트나 제품을 홍보하거나, 백링크를 생성하기 위해 관련 없는 코멘트를 남기는 행위를 말합니다.

SEO 스팸 코멘트는 웹사이트나 블로그의 댓글란에 자동화된 프로그램이나 사람이 일정한 패턴으로 코멘트를 작성하는 방식으로 작동합니다.

💡 스팸 코멘트 예시

A라는 웹사이트가 ‘헤드셋’이라는 키워드로 검색엔진에 노출되고 싶다면, 전혀 관련없는 B라는 블로그의 게시글에 ‘헤드셋 살까 말까 고민하고 있다면 A라는 웹사이트로 오세요. A라는 웹사이트는 최고의 헤드셋을 제공합니다.’와 같은 코멘트를 남길 수 있습니다. 이렇게 하면 A라는 웹사이트는 ‘헤드셋’과 관련된 백링크를 얻게 되고, 검색 결과에서 상위에 올라갈 수 있다는 거죠.

SEO 스팸 코멘트를 방지하려면, 웹사이트나 블로그 개발자나 운영자는 항상 자연스러운 방식으로 백링크를 얻어야 합니다.

블랙햇 SEO를 피해야 하는 이유

블랙햇 SEO는 단기적인 성공을 위해 사용될 수 있지만, 검색 엔진의 알고리즘이 지속적으로 업데이트 되고 있어 이러한 비윤리적 행위를 잡아내고 패널티를 부여하고 있습니다. 장기적으로는 우리 웹사이트에 아주 위험한 영향을 끼칠 수 있다는 점에서 블랙햇 SEO 전략을 피해야만 합니다.

블랙햇 SEO 신고하는 방법

1) 구글 직접 조치 보고서

구글에서는 사이트 페이지가 Google 스팸 정책을 준수하지 않는다고 구글의 검토자가 판단한 경우 해당 사이트에 직접 조치를 취합니다. 대부분의 직접 조치는 구글 검색 색인을 조작하려는 시도, 즉 블랙햇 SEO의 다양한 요소를 처리합니다. 여기에 신고된 문제 대부분으로 인해 페이지나 사이트의 순위가 낮아지거나 검색결과에서 제외되지만, 사용자에게 시각적으로 표시되지는 않습니다.

2) 구글 스팸 신고 페이지

또한 직접 Google 스팸 신고 페이지에 방문하여 신고할 수 있습니다. 신고 시에는 해당 웹사이트 URL과 블랙햇 SEO의 구체적인 기법을 명시해야 합니다. 다만, 모든 신고가 반드시 조치되는 것은 아니며, 검색 엔진의 내부 기준에 따라 판단됩니다.

블랙햇 SEO는 단기 성과를 얻기 위해 사용되기도 하는데요. 검색 엔진의 알고리즘이 지속적으로 업데이트 되기 때문에, 이러한 비윤리적인 행위에는 즉각 패널티를 부여하고 있습니다. 최악의 경우 검색 결과에서 제외될 수 있기 때문에, 잠재고객 유입이 ‘0’으로 수렴할 수 있겠죠…? 웹사이트가 지속적으로, 또 건강하게 성공하기 위해서는 화이트햇 SEO 전략이 필수적입니다. 그렇다면, 화이트햇 SEO 전략은 무엇일까요? 다음 글에서 만나요!

*출처

구글 웹 검색의 스팸 정책
https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ko