SEO 마케팅을 찾아보면서 ‘SEO 백링크’ 라는 단어를 정말 많이 보셨을 것입니다. 백링크는 검색엔진 최적화(SEO)에서 중요한 요소 중 하나입니다. 백링크는 다른 웹사이트에서 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 말합니다. 검색엔진은 백링크를 웹사이트의 신뢰도와 관련성의 지표로 사용하기 때문에, 백링크가 많을수록 검색 결과에서 상위 노출될 가능성이 높아집니다.
오늘은 SEO 마케팅에서 중요한 요소인 백링크에 대해서 자세히 설명하겠습니다.
백링크 뜻
앞서 말했던 것과 같이 백링크는 다른 웹사이트에서 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 말합니다.이때 검색엔진에서 인식할 수 있는 백링크는 <a> 태그를 이용하여 작성된 클릭 가능한 하이퍼링크여야 합니다.
백링크의 개수는 검색 결과 상위 순위에 도움이 됩니다. 하지만, 사이트의 신뢰도가 낮은 백링크가 많이 차지하고 있다면 오히려 검색엔진에 부정적인 영향을 끼치게 됩니다. 구글은 사이트의 신뢰도가 높은 링크 하나가 양질이 낮은 수많은 링크보다 더 효과적일 수 있다고 구글 검색 센트럴 SEO 행아웃에서 답변한 적이 있습니다. 그래서 높은 양질의 백링크인지도 중요하게 봐야합니다.
SEO 백링크의 중요성
1) 오가닉 트래픽 증가
고품질의 백링크를 많이 확보하면 자연스럽게 자사 웹사이트의 권위도가 올라가면서, 검색엔진에게 높은 신뢰도를 가지고 있는 웹사이트라는 인식을 줄 수 있습니다. 결과적으로 상위 순위에 오르게 되면서 자연스럽게 트래픽 상승 효과를 볼 수 있습니다.
검색 사용자들은 유용한 정보를 제공하는 콘텐츠 출처를 신뢰합니다. 자연히 출처로 인용된 사이크 링크를 클릭할 확률도 높아지겠죠. 클릭한 링크의 사이트에 어떤 정보가 있는지, 필요한 정보가 있는지 자세히 살펴본다면 유저의 웹사이트의 체류 시간은 길어질 것입니다. 더 나아가 백링크를 통해 들어간 사이트가 마음에 들었다면 해당 사이트에 회원가입을 하거나 뉴스레터를 구독하는 행위 등으로 이어질 가능성도 있겠죠?
2) 브랜드 인지도 상승
백링크는 다른 웹사이트에서 우리 웹사이트로 고객을 연결합니다. 다른 사이트의 콘텐츠에서 자사 사이트가 지속적으로 많이 언급이 된다면, 자연스럽게 백링크 클릭으로 이어지고 브랜드가 노출됩니다. 이는 자연스럽게 브랜드 인지도 상승으로 이어질 수 있습니다.
3) 자연 검색 순위 상승
자연 검색은 PPC, CPC 클릭당 과금 방식의 광고가 아닌 검색엔진의 검색 결과를 말합니다. 백링크 구축은 검색엔진이 자사 웹사이트가 다른 웹사이트에 인정받고 신뢰도를 가지고 있는 사이트라는 것으로 평가 내리는 기준 중 하나로, 검색 결과 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다. 따라서 백링크 구축 뿐만 아니라 잘 관리하는 것이 검색 결과 상위 노출에 매우 도움이 될 수 있습니다.
백링크 용어
백링크 또한 형식 및 내용에 따라서 다양하게 나눠져 있습니다. 웹사이트에서 얻을 수 있는 다양한 유형의 백링크 용어에 대해서 하나씩 살펴 보겠습니다.
먼저, 백링크는 No follow link 와 Do follow link로 크게 나눌 수 있습니다.
No follow vs Do follow
1) No follow link 노 팔로우 링크
노 팔로우 링크는 자사 웹사이트의 권위를 타 웹사이트에 전달하지 않고 백링크를 만드는 방법으로, 검색엔진 순위에도 기여하지 않는 것을 의미합니다.
만약 백링크는 추가하지만 참조하는 웹사이트의 순위가 높아지는 것을 원하지 않는다면 아래와 같이 텍스트로 링크를 만들어 삽입해야 합니다.
2) Do follow link 팔로우 링크
팔로우 링크는 타 웹사이트에서 자사 웹사이트로 이동하는 링크를 말합니다.
타 웹사이트가 신뢰있는 웹사이트고, 자사 웹사이트로 백링크를 받는다면 타 웹사이트의 권위가 영향을 끼치게 되며 자사 웹사이트의 점수도 높아지게 됩니다. 따라서 링크에는 아래와 같이 반드시 Do follow가 포함되어야 합니다. 기본적으로 모든 링크는 팔로우이므로, 사용자가 노 팔로우 링크로 따로 적용하지 않는 이상 검색엔진으로 전달됩니다.
내부 링크 vs 외부 링크
1) 내부 링크 Internal Link
내부 링크는 같은 웹사이트 안에서 연결되는 링크를 말합니다. 어떤 페이지에서 동일한 자사 웹사이트 내의 다른 페이지로 이동하는 링크입니다.
내부 링크는 콘텐츠 점수에도 영향을 주는 요소이기도 합니다. 내부 링크를 활용하면 유저의 편의성을 높이고, 콘텐츠 점수를 균등하게 분배하는 데에 도움이 됩니다.
콘텐츠 점수가 높아지면, 구글 검색엔진 봇이 크롤링 할 때 해당 페이지를 찾아 자동적으로 색인하기 때문에 검색 사용자가 검색 했을 시 노출 될 수 있습니다.
2) 외부 링크 External Link
외부 링크는 어떤 페이지에서 다른 웹사이트로 이동하는 링크를 의미합니다. 외부 링크로 많이 연결되어 있으면 그만큼 트래픽 유도를 할 수 있어 검색 사용자가 자사 웹사이트로 들어올 가능성이 높아지게 됩니다.
링크 주스 Link Juice
링크 주스는 특정 웹사이트나 페이지로 향하는 백링크의 가치를 언급할 때 불립니다. 링크주스는 링크를 통해 도메인의 권한(Domain authority)이 이동되는 것을 의미합니다. 다른 말로는 링크를 통해 도메인의 점수가 이동 된다는 것이됩니다. 높은 도메인 점수를 가진 사이트에서 백링크를 통해 우리 사이트로 연결되면, 자연히 우리 사이트 또한 도메인 점수도 높아질 수 있습니다.
구글 SEO 백링크 작업에 도움이 되는 백링크 툴
백링크는 구축하는 것은 물론, 효과적으로 관리하면서 다른 경쟁사의 백링크 현황도 함께 모니터링 해야 합니다. 이를 도와줄 수 있는 백링크 툴을 소개합니다.
1) Ahrefs (유료)
Ahrefs는 구글 다음으로 가장 활발한 웹 크롤러를 가지고 있어, 넓은 백링크 데이터베이스를 보유하고 있습니다. ahrefs 백링크 색인은 매 15분마다 새로운 데이터로 업데이트 됩니다. 또한 유료로 사용시, 경쟁사의 백링크 현황도 쉽게 파악할 수 있습니다.
2) SEMRUSH
백링크 검사기를 사용하여 링크 프로필을 빠르게 평가하고 비교 가능합니다.
3) 구글 서치 콘솔 Google Search Console
구글 서치 콘솔을 통해 원하지 않는 스팸 백링크를 제거할 수 있습니다. 원하지 않는 백링크를 Disavow File이라고 하며, 링크를 차단하고 싶은 웹사이트의 목록을 가리킵니다.
Disavow File을 만들어 구글 서치 콘솔에 제출하면, 검색엔진은 더이상 해당 사이트로부터의 백링크를 더이상 고려하지 않게 됩니다. 파일을 만드는 방법과 더 자세한 내용은 구글 서치 콘솔 도움말을 참조해주세요.
오늘은 SEO 마케팅 중 정말 중요한 요소인 SEO 백링크에 대해서 자세히 알아보았습니다. 백링크는 많이 구축하는 것도 중요하지만, 양질의 백링크를 구축하는 것이 장기적으로 검색 결과 상위 노출에 큰 도움이 될 수 있다는 것을 꼭 유념하셨으면 좋겠습니다.
