아무리 잘 만든 콘텐츠라도, 검색결과화면(SERP)에서 보여주지 못하면 효과가 없겠죠. 우리 사이트, 블로그 콘텐츠를 검색 결과의 상위에 노출하기 위해서는 기술적인 SEO 전략도 필수적입니다.

오늘은 테크니컬 SEO (Technical SEO) 기본 개념과 사이트 최적화를 위한 체크리스트를 소개합니다. 테크니컬 SEO 더 깊게 이해하고 싶은 분들은 구글 검색엔진 가이드 문서를 참고해 주세요!

테크니컬 SEO란? (Technical SEO)

테크니컬 SEO (Technical SEO)는 검색 엔진이 페이지를 이해하고 더 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움을 주는 모든 작업을 의미합니다.

검색 엔진에서는 웹사이트와 해당 페이지의 관련성과 품질을 평가하면서 검색 결과 화면을 노출하기 때문에, 테크니컬 SEO는 검색 결과 노출 및 순위 향상에 있어 효과적인 작용을 합니다.

이렇듯 웹사이트의 성능과 구조를 최적화 하는 중요한 단계인데요, 우리 웹사이트의 Technical SEO, 무엇부터 시작해야 할까요?

테크니컬 SEO 필수 체크리스트

1. 사이트 속도 최적화

웹사이트가 느리면 새로운 콘텐츠를 업로드를 진행해도 색인(index)가 더디게 진행되어 검색 결과 페이지에 노출되기까지 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 따라서, 검색 결과 화면에 적게 노출이 될 수 있다는 것이죠. 노출 기회가 적어지면 자연스럽게 트래픽 유입과 잠재 고객을 유입할 수 있는 기회 또한 줄어들게 됩니다.

현재 운영하는 웹사이트의 로딩 속도가 원활하지 않다면 페이지 안에 구성된 그래픽, 디자인 요소들을 점검할 필요가 있습니다. 이미지나 동영상 등 그래픽 요소의 용량이 클수록 로딩 시간은 길어지기 때문입니다. 긴 로딩 시간을 가진 페이지일수록 페이지 이탈자가 많이 발생할 수 있습니다. 사이트 이미지 최적화 툴을 사용하여 이미지의 용량과 최적화 작업을 진행하고, 사이트 속도 최적화 툴을 활용하면 현재 운영 중인 사이트 속도가 적절한지 확인할 수 있습니다.

[사이트 이미지 최적화를 도와주는 툴]

[사이트 속도 최적화를 도와주는 툴]

Google PageSpeed Insights

크롬 브라우저 개발자 도구 – Lighthouse
WebPagetest

2. 메타 태그 (Meta Tag)

메타 태그(Meta Tag)는 웹페이지의 HTML 코드 내에 포함된 정보를 설명하는 태그입니다. 이 정보는 사용자에게는 보이지 않지만 검색 엔진과 웹 브라우저에게 웹페이지의 내용과 관련된 중요한 정보를 전달합니다. 그중에서 ‘타이틀 태그(Title Tag)’ 와 ‘메타 디스크립션 태그(Meta Discription Tag)는 검색 결과 페이지에 노출되는 태그로, 클릭률에 직접적으로 영향을 끼칩니다.

테크니컬 SEO 요소 - 메타 태그 : 타이틀 태그 & 메타 디스크립션 태그

1) 타이틀 태그 (Title Tag)

검색엔진은 크롤러가 웹페이지 정보를 수집할 때 타이틀 태그를 웹사이트 타이틀이라고 인식하고 웹페이지 내용을 이해하는 정보를 얻습니다. 타이틀 태그는 검색 엔진의 검색 결과 페이지(SERP)에 표시되기 때문에, 검색 사용자는 바로 어떤 페이지인지 알 수 있습니다. 웹페이지의 정보를 잘 녹여낸다면 사용자의 클릭 가능성이 더욱 높아질 수 있겠죠?

2) 메타 디스크립션 태그 (Meta discription Tag)

메타 디스크립션 태그는 개별 페이지의 정보를 요약해 검색엔진에 보여주는 내용입니다. 타이틀 태그와는 다르게 1~2줄의 문장으로 표시됩니다.

구글에서는 메타 디스크립션에 해당 검색어가 포함되면 해당 키워드에 볼드체로 하이라이트를 적용해서 검색 결과를 보여주기 때문에, 사용자의 더 높은 클릭률을 유도할 수 있습니다. 웹페이지 내용과 전혀 다른 메타 디스크립션을 작성해 적용하거나 모든 페이지에 중복되는 메타 디스크립션을 적용하지 않아야 하는 점 참고해 주세요.

3. 구조화된 URL

구조화된 URL은 검색엔진에 웹 문서를 크롤링 하기에 좋은 환경을 제공해 줍니다. 사용자에게 친화적이고 쉬운 URL을 제공함으로써 URL을 쉽게 기억할 수 있도록 해줄 뿐만 아니라, 콘텐츠가 링크되거나 공유될 때 짧은 길이 덕분에 가독성 또한 갖게 됩니다. URL의 길이가 너무 길다면, 검색엔진이 해당 글을 신뢰하지 않을 확률이 높으니 URL은 직관적으로 구성하는 것이 좋습니다.

또한, 서브 도메인 형식보다 서브 폴더 형식을 사용하는 것이 SEO에 더 효과적입니다. 검색 엔진은 서브 도메인과 서브 폴더에 따라 서로 다른 웹 사이트로 간주합니다.

서브 도메인은 메인 도메인과 분리된 페이지로 검색 엔진에서 사이트를 측정할 때 메인 도메인과 서브 도메인을 따로 보고 측정합니다. 서브 도메인 형식을 사용하게 된다면 검색엔진은 다른 웹사이트로 판단해 메인 도메인이 이미 갖고 있는 신뢰도가 이어지지 못하여, 검색엔진의 상위 노출에 불리할 수 있습니다.

그러므로 새로운 페이지를 구성할 때는 서브 도메인보다 서브 폴더 형식으로 사용하는 것이 SEO에 유리할 수 있습니다.

서브 폴더 형식의 장점은 아래와 같습니다.

메인 도메인의 신뢰도가 이어져 서브 폴더 또한 동일한 수준의 신뢰도를 가질 수 있다.
사용자에게 편의성을 제공한다.
구글 검색로봇이 색인하기 편리하다.

👉 서브 도메인 vs 서브 폴더, 무엇이 더 유리할까?

4. SSL 보안 설정

보안 또한 검색엔진이 좋은 웹사이트로 판단하는 기준입니다. 현재 운영하고 있는 웹사이트가 보안에 취약한 http://의 형태를 띠고 있다면, SSL 보안 인증서를 설치하여 https://로 변경하는 것을 권장 합니다. 구글의 경우 보안을 중요하게 여기기 때문에, https를 사용하는 것을 공개적으로 권장하고 있습니다.