검색 엔진 최적화라 불리는 SEO는 Search Engine Optimization의 준말로, SEO 마케팅은 웹 사이트나 콘텐츠를 검색 엔진에서 높은 순위로 노출 시키기 위한 전략입니다.

특히 이제 첫 걸음을 떼고 성장하고자 하는 스타트업과 마케터라면 꼭 주목해야 할 마케팅 중 하나입니다. 아무리 콘텐츠와 상품이 좋아도, 검색 결과 1페이지 상단에 없다면 검색하는 유저들은 우리 회사의 웹사이트와 콘텐츠를 발견하지 못할 가능성이 매우 크기 때문입니다.

SEO 마케팅이 효과적인 이유

*출처 – BACKLINKO

SEO 전략 기업 BACKLINKO의 통계 자료에 따르면, 검색 결과 페이지 내 1번째 상단 결과와 10번째 상단 결과를 비교 했을 때, 1번째 상단 결과가 10배 더 높은 클릭율(CTR)을 가지고 있다는 것을 볼 수 있습니다.

잠재 고객의 검색 화면 상단에 우리 브랜드(서비스) 콘텐츠를 노출한다면, 잠재 고객을 획득하는 채널로 활용할 수 있습니다.

이처럼 고객의 검색 상황에 맞춰 우리 콘텐츠를 노출하는 모든 활동이 SEO 마케팅입니다.

SEO 마케팅은 잠재 고객이 브랜드를 인지하고, 궁극적으로 사이트에 유입 하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 온라인 비즈니스는 더 많은 유력한 고객을 확보하고 경쟁사에 비해 더 많은 주목을 받을 수 있습니다.

지금부터 여러분들의 웹사이트와 콘텐츠가 검색 결과 페이지에 상위 노출 되기 위한 첫 걸음으로 SEO에 대해 기본적인 개념과 검색 엔진에 대해 알아보도록 하겠습니다.

SEO 마케팅 정의

SEO는 검색엔진(Search Engine)에 최적화(Optimization)하는 과정을 의미합니다. 검색엔진이 사이트와 콘텐츠를 가장 효과적으로 수집할 수 있도록 최적화하는 활동을 의미합니다.

SEO 마케팅 (Search Engine Optimization Marketing)은 웹사이트가 **검색 엔진 결과 페이지(SERP)**에서 상위에 랭크되도록 하는 전략입니다. 이러한 최적화 과정으로 특정 키워드 검색 결과, 우리 사이트가 상위에 노출된다면 더 많은 트래픽을 유도할 수 있고, 더 나아가 잠재 고객을 획득할 수 있게 됩니다. 검색 결과로 자연스레 인지도를 상승시키고, 구매 전환율을 높일 수 있습니다.

그럼, SEO 마케팅에서 중요한 검색결과 페이지(SERP) 노출은 어떻게 해야 할까요? 검색결과 페이지를 구성하는 항목을 먼저 아는 것이 중요합니다.

SEO 마케팅의 핵심, 검색결과 페이지 (SERP) 구성 요소 알아보기

Google 검색 엔진을 통한 ‘SEO’ 검색 결과 페이지

SERP 정의

먼저 구글 검색 엔진을 통해 특정 키워드를 검색했을 때 표시되는 페이지를 ‘SERP’(Search Engine Result Page) 라고 부릅니다. 구글 SERP는 추천 스니펫, 광고 검색 결과(paid search), 자연 검색 결과(organic search), 지식 패널 등의 요소로 구성되어 있습니다.

1. 추천 스니펫

추천 스니펫이란 Google 검색 결과 최상단에 2-3문장 요약 텍스트가 먼저 표시되고 그 다음 해당 웹사이트 링크가 하단에 표시되는 텍스트형 정보 단의 형태를 띕니다. 글의 제목보다 본문 안에서 질의에 맞는 내용을 추출하여 보여주는 것을 의미합니다. 추천 스니펫으로 노출 되는 콘텐츠는 일반 콘텐츠보다 더 높은 CTR을 확보하며 유저들을 유입할 수 있는 확률이 더 높겠죠? 검색 엔진은 웹 페이지의 콘텐츠가 검색 쿼리와 일치하고, 정보가 명확하게 구조화되어 있을 때 스니펫으로 등록될 가능성이 높아집니다.

👉 검색엔진이 좋아하는 추천 스니펫 선정 팁 4가지

2. 광고 검색 결과 (Paid Search)

검색 결과 중에서 왼쪽 상단 (Ads Top) 혹은 하단 (Ads Bottom)에 ‘광고’ 혹은 ‘스폰서’라는 글자가 표시되면서 검색 결과 상단에 노출 되는 링크를 광고 검색 결과라고 부릅니다. 특정 키워드 검색 결과 시, 광고 검색 결과가 많이 발견 되는 키워드라면, 자연 검색 결과로 노출되는 콘텐츠들은 높은 CTR을 유도하기가 쉽지 않아요. 따라서 해당 키워드는 피하는 것이 좋습니다.

3. 자연 검색 결과 (Organic Search)

자연 검색 결과는 사용자가 가장 선호하고 검색어와 관련성이 높은 콘텐츠 순으로 노출됩니다. 광고 검색 결과 다음 아래에 노출이 되기 때문에, 최대한 첫 페이지에 노출되기 위해서 이에 최적화된 콘텐츠를 제작할 수 있도록 노력이 필요합니다. 자연 검색 결과는 아래와 같은 요소로 표시됩니다.

페이지 URL
페이지 타이틀
메타 디스크립션 (Meta description) : 해당 페이지 글이 시작되는 문장에서부터 2~3줄 먼저 노출되는 요약 형태

(페이지 작성 시, 이 부분을 고려하여 첫 단락은 후킹 할 수 있는 내용으로 배치하여 사람들의 클릭을 유도하는 것도 좋은 팁!)

3. 지식 패널

지식 패널은 주로 검색 결과 페이지의 오른쪽에 위치하며, 검색어와 관련된 이미지 및 지식 정보를 제공합니다. 키워드 특성을 고려하여 사람 혹은 장소 지명에 따라 지식 패널의 구성 또한 그에 맞춰서 달라집니다.

이 밖에도 검색 키워드 특성에 맞춰 이미지 팩, 지역을 검색했을 시 표시되는 로컬 패널, 동영상 결과, 트위터 결과 등의 구성 요소가 나타납니다.

검색 엔진 작동 기본 원리 알아보기

그렇다면 특정 키워드를 검색하면 나오는 결과 페이지는 어떤 작동 원리를 통해서 노출되는 걸까요?

검색 엔진은 크게 세 가지 단계로 작동합니다.

크롤링 (Crawling)

검색 엔진의 핵심 작업 중 하나로, 웹 상의 정보를 수집하고 사용자에게 정확하고 관련성 높은 검색 결과를 제공하기 위한 필수 단계입니다. 크롤러 또는 스파이더라고 불리는 프로그램으로 인터넷에 쌓여있는 수백만 개의 웹 문서를 URL 단위로 탐색하고 그 내용을 가져오는데요, 이 과정을 바로 크롤링이라고 해요.