안녕하세요, 여러분! Ahrefs 공식 파트너인 엘리펀트 컴퍼니는 지난 4월, 세 번째 한국 Ahrefs 유저 그룹 세미나를 진행했어요. 1회 세미나에서 Ahrefs의 전반적인 기능을, 2회 세미나에서 키워드 리서치를 다뤘는데요. 3회 세미나에서는 실무에 바로 활용할 수 있는 콘텐츠 SEO에 대해 나누는 시간을 가졌답니다.
이번 아티클에서는 세미나에서 공유된 콘텐츠 기획부터 제작, 실전 SEO 적용까지 알차게 준비했습니다. 콘텐츠 마케팅으로 실질적인 성과를 내고 싶으신 분들이라면 꼭 끝까지 읽어보세요.
콘텐츠 SEO의 핵심 개념
E-E-A-T란?
E-E-A-T는 Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자로, 2022년 12월 구글이 기존 E-A-T에 ‘경험(Experience)’을 추가한 개념입니다.
중요한 점은 E-E-A-T가 직접적인 랭킹 시그널은 아니지만, 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 중요한 기준이라는 것입니다. 특히 가장 중요한 요소는 신뢰성(T)인데요. 다른 요소들은 이 신뢰성을 뒷받침하는 역할을 한답니다.
신뢰성(Trustworthiness)을 뒷받침하는 요소들
1. 경험(Experience)
여러분도 누군가의 조언을 듣거나 정보를 찾을 때 ‘실제로 해본 사람’의 이야기가 더 믿음이 가실 거예요. 검색엔진도 마찬가지랍니다. 경험은 콘텐츠에 생생함과 현실감을 불어넣고, 곧 콘텐츠의 신뢰성으로 이어집니다. 진짜 경험이 담긴 콘텐츠를 만들려면 제품 리뷰를 쓸 때는 실제로 제품을 사용해 보고 장단점을 솔직하게 공유하는 등 진짜 경험이 담긴 콘텐츠는 검색엔진 뿐만 아니라 읽는 이에게 공감과 신뢰를 줄 수 있어요.
2. 전문성(Expertise)
전문성은 여러분이 해당 주제에 대해 얼마나 깊이 알고 있는지를 보여줍니다. 인터넷에는 정보가 넘쳐나지만정작 제대로 된 전문 지식을 담은 콘텐츠는 많지 않죠. 그렇기에 전문성이 드러나는 콘텐츠는 구글에서도, 독자들에게도 더 가치 있게 평가돼요. 저자 페이지를 만들거나, 업계에서 기업이나 협회 사이트 등에 기고하는 것도 좋은 방법입니다.
3. 권위(Authoritativeness)
권위는 여러분이나 여러분의 브랜드가 해당 분야에서 얼마나 인정받고 있는지를 의미해요. 즉, 다른 사람들이 여러분을 그 분야의 ‘전문가’로 인식하고 있는지에 관한 거죠. 권위는 꾸준히 양질의 콘텐츠를 제공하고, 업계 내에서 활발히 활동하며 쌓아야 합니다. 이렇게 경험, 전문성, 권위가 모두 잘 갖춰지면, 자연스럽게 신뢰성(Trustworthiness)이 형성됩니다.
Onpage 기본 SEO 개념
지금까지 E-E-A-T에 대해 알아봤는데요. 조금 더 기술적인 Onpage SEO의 기본에 관해 이야기해 볼게요.
타깃 키워드 포함하기
검색엔진은 여러분의 페이지가 어떤 주제에 관한 것인지 이해해야 합니다. 그래서 타깃 키워드를 페이지의 중요한 위치에 자연스럽게 포함하는 것이 중요하죠. 키워드를 많이 반복하는 행위는 ‘키워드 스터핑’ 곧 스팸으로 간주할 수 있어요. 따라서 타깃 키워드와 유의어를 자연스럽게 사용하는 것이 좋습니다.
페이지 구조화하기
H 태그는 페이지의 구조를 명확하게 하는 HTML 요소입니다. 책의 장, 절, 소절처럼 콘텐츠를 체계적으로 구분해 주는 역할인데요. 적절한 H태그 사용은 가독성을 향상해 독자가 섹션의 내용을 한눈에 파악할 수 있고, 검색엔진도 콘텐츠의 구조를 더 잘 이해할 수 있어요.
H 태그를 활용해 효과적인 페이지 구조화하기
1. 페이지당 태그는 하나만 사용하세요. (주제를 명확히 알려줍니다.)
2. 태그는 주요 섹션을 구분하는 데 사용하세요.
3. 논리적인 구조로 h태그를 설정해 주세요.
매력적인 제목 작성하기
타이틀 태그는 검색 결과에 표시되는 첫 번째 요소로 클릭을 유도하는 데 매우 중요한 역할을 해요. 좋은 타이틀은 검색자의 의도를 충족시키면서도 클릭하고 싶게 만들어야 합니다.
첫째, 적절한 길이로 작성하세요. 영문은 약 70자, 국문은 약 50자 이내가 좋아요. 그 이상이면 검색 결과에서 잘려서 보일 수 있습니다. 둘째, 타깃 키워드를 포함하되, 가능하면 앞쪽에 배치하세요. 예를 들어 “2025 디지털 마케팅 트렌드: 중소기업이 주목해야 할 5가지 변화”처럼요.
셋째, 사용자의 호기심을 자극하거나 혜택을 명확히 제시해 보세요. ~하는 방법, ~의 비결, 완벽 가이드 같은 표현은 클릭률을 높이는 데 효과적입니다. 넷째, 가능하면 수치나 구체적인 정보를 포함하세요. 7가지 팁, 5분 안에, 83% 향상 같은 구체적인 표현이 추상적인 표현보다 더 효과적이에요.
내부 링크 활용하기
내부 링크는 사이트 내의 다른 페이지로 연결해 주는 링크를 말해요. 이는 사용자 경험을 향상할 뿐만 아니라 검색엔진이 사이트 구조를 이해하는 데도 도움을 줍니다. 효과적인 내부 링크를 위해서는 관련성 있는 앵커 텍스트가 중요해요. ’여기를 클릭하세요‘보다는 ’구글 코어 알고리즘 업데이트 분석‘처럼 링크된 페이지의 내용을 명확히 설명하는 텍스트가 좋습니다. 또한 핵심 서비스 페이지나 전환율이 높은 랜딩 페이지에는 사이트 내에서 더 많은 링크를 연결해 주세요.
허브페이지도 내부 링크를 활용하는 데 효과적인 전략이에요. 예를 들어, SEO 완벽 가이드라는 페이지를 만들어 키워드 리서치, 테크니컬 SEO, 백링크 전략, 콘텐츠 SEO 등 관련 콘텐츠로 연결되는 내부 링크를 모아두는 것입니다.
고객이 찾아오게 만드는 콘텐츠 기획하기!
1. 고객의 언어, 키워드 분석하기
‘키워드’는 콘텐츠 그로스 마케팅의 중심이자 오가닉 마케팅의 출발점이에요. 콘텐츠 전략을 설계할 때는 우리가 속한 시장의 경쟁상황을 파악하는 것이 핵심입니다. 경쟁 상황에 따라 시나리오를 나누고 맞춤형 키워드 전략을 활용해야 합니다.
2. 콘텐츠 전략 설계: 고객 검색 여정 정의하기
고객 검색 여정을 퍼널 단위로 나누고, 각 단계별 키워드 전략을 설계해야 합니다. 인지부터 전환까지 고객이 어떤 키워드로 검색할지 예측하고 접점을 만들 수 있습니다.
3. 검색엔진 최적화(SEO) 반영하기
검색엔진이 우리 콘텐츠를 제대로 수집해야 고객에게 닿을 수 있어요. 모든 웹페이지(랜딩 페이지, 블로그 등)에 SEO를 적용해 보세요.
4. 콘텐츠 성과 측정-분석-개선하기
콘텐츠 마케팅은 시간이 지날수록 효과가 복리로 쌓이는 전략이지만, 모든 마케팅 활동은 측정할 수 있어야 합니다. 측정해야 개선할 수 있기 때문이죠. 더 자세한 내용이 궁금하다면 오가닉 마케팅 플레이북을 확인하세요!
Ahrefs 실습 : 키워드 전략 세우기
세미나에서 예지님과 함께 Ahrefs를 활용한 키워드 전략 실습을 진행했어요. 이론으로만 끝나지 않고 참가 기업들의 실제 사이트를 예지님이 직접 분석하며 키워드 퍼널을 설계하는 과정이 매우 흥미로웠는데요! 실시간 실습 세션에서 가장 인상적이었던 3개 기업의 키워드 전략을 소개해 드립니다.
#1 모션랩스
첫 번째로 분석한 모션랩스는 의료/헬스케어 분야의 마케팅 솔루션을 제공하는 기업입니다. 타깃 고객은 의사 선생님입니다. EMR 의료 시스템이 고객 CRM과 연결해 의사 선생님들이 인지할 수 있도록 하는 전략을 세웠어요. 병원 마케팅에 다양한 진료과목(피부과, 치과 등)을 조합한 확장할 수 있는 키워드도 발굴해봤습니다.
✅ 모션랩스 키워드 전략 3줄 요약
EMR 키워드 → CRM으로 연결하는 전략 활용하기
병원 마케팅 + {진료과목} 조합으로 키워드 확장 (예: 피부과 마케팅, 치과 마케팅)
유입형 콘텐츠를 통해 고객의 관심을 끌고, 서비스 소개로 자연스럽게 연결
#2 마이페어
두 번째 사례인 마이페어는 해외 박람회 관련 서비스를 제공하는 기업입니다. 고객 여정의 초기 단계에 집중해 해외 박람회 참가를 준비하는 기업들이 검색할 만한 키워드를 중심으로 리서치를 진행했어요. 특히 업종별로 세분화된 전략이 인상적이었는데요. 예를 들어 뷰티 기업은 K뷰티, 식품 기업은 화장품 수출 등 업종 특화 키워드를 활용해 전략을 세우는 것이 좋은 방법입니다.
✅ 마이페어 키워드 전략 3줄 요약
해외 박람회 참가 전 상황에 맞는 키워드 활용 (예시 : 해외 박람회 준비, 수출 지원사업)
업종 특화 키워드 활용: 뷰티 → K뷰티, 화장품 수출 등
고객의 문제 상황과 해결책을 제시하는 콘텐츠 구성
#3 로이드케이
마지막으로 생성형 AI 기반 솔루션 기업인 로이드케이 사례를 분석했습니다. 타깃 고객층에 따라 키워드 전략을 다르게 가져가는 것이 핵심이었어요. 관공서나 대기업을 대상으로 할 때는 정책이나 행정 관련 키워드를 활용하는 방법을 찾았습니다. 경쟁이 치열한 키워드보다는 틈새 키워드로 시작해 점차 확장하는 전략도 함께 논의했어요.
✅ 로이드케이 키워드 전략 3줄 요약
관공서/엔터프라이즈가 타깃인 경우 → 정책/행정 키워드 활용
콘텐츠 품질의 중요성 강조 (특히 전문성이 요구되는 분야에서)
경쟁 키워드보다는 틈새 키워드로 시작해 점차 확장
키워드 리서치는 단순 검색어를 찾는 것이 아니라 잠재 고객과의 첫 접점을 만드는 중요한 단계입니다. 여러분의 비즈니스에도 키워드 퍼널을 시도해보시길 추천드립니다!
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All in one SEO 서비스, Ahrefs 기능 한눈에 보기
키워드 분석 툴, Ahrefs Keyword Explorer 뽀개기
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이번 아티클을 통해 키워드 전략의 핵심 인사이트를 얻으셨길 바랍니다. 오늘 다룬 콘텐츠 SEO 전략을 실제 비즈니스에 적용해 보고 싶으시다면, 엘리펀트팀에 문의해 주세요! 전문가들이 여러분의 비즈니스에 맞는 콘텐츠 그로스 전략을 함께 고민해 드립니다.
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